“茶颜悦色”奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家门店至今，已拥有近两百家分店，深受消费者喜爱，随着“茶颜悦色”走红网络，许多来长沙旅游的人，都会打卡一杯“茶颜悦色”。
为什么在茶饮竞争已经如此剧烈的今天还是有品牌可以久持盛况而不衰，很大一部分原因就在于，他们花心思做品牌。就像之前因为一张小票而上了热搜，朴实又风趣的文字与真诚的服务更能打动人心。
所谓人红是非多，随着名气不断的攀升，随之而来的山寨仿冒品牌也开始不断涌现。此前就被曝出茶颜悦色海外商标被赴韩留学生抢注。
2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。随之而来的，是一场备受关注的知识产权之争。
一般情况下山寨店都是躲着正主，但是这一家山寨店很不一样。广州“茶颜观色”商标持有方洛旗公司在2019年将长沙网红奶茶品牌“茶颜悦色”告上法庭，诉其商标侵权并要求赔偿。
原告洛旗公司声称，旗下的“茶颜观色”在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标相似的字样，构成侵权。
据岳麓区人民法院信息显示，“茶颜观色”商标最早由案外人柴某于2008年3月注册，经北京某知识产权代理有限公司代购转让给另一人，后转让给了洛旗公司。
洛旗公司自2017年3月开始推广“茶颜观色”品牌，并于2018年8月经受让取得该注册商标。商标核定使用的商品类别为第43类，包括咖啡馆、自助餐厅、饭店、酒吧、茶馆等，目前尚在有效使用期限内。
2019年5月，洛旗公司在长沙开设了一家“茶颜观色”奶茶店。除在门头使用以外，其在店内装潢、饮品单、杯子、包装袋等物品上使用的商标标识均为“茶颜观色”。单论商标注册时间，是“茶颜观色”在前（无任何经营行为），而真实发生的经营行为，是“茶颜悦色”在先。
2020年4月8日，长沙市岳麓区法院一审公开开庭审理了“茶颜观色”告“茶颜悦色”一案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。
在岳麓区人民法院发文当天，“茶颜悦色”的创始人吕良在朋友圈写道：“天理昭昭，呕了很久，终于出口气，未来加油”。
4月10日，胜诉者“茶颜悦色”又在其官方微信发布的文章称，“茶颜悦色”成立于2013年，在长沙初具名气，慢慢成了外地游客到长沙必打卡的特色美食。创立之初，“茶颜悦色”就提交了商标注册申请，并于2015年拿到了“茶颜悦色”35类及4302类图文商标，后又在2017年取得了“茶颜悦色”30类文字商标。
商标网查询发现，申请商标名称为“茶颜悦色”的商标，有75个。其中奶茶品牌“茶颜悦色”母公司湖南茶悦餐饮管理有限公司申请的商标有23个，“茶颜悦色”创始人吕良申请的商标有2个，而广州洛旗餐饮管理有限公司申请的商标也有11个。
茶颜悦色创始人吕良表示，下一步会向商标局就对方恶意抢注的第43类茶颜悦色提无效宣告或者可能的行政诉讼，茶颜悦色的反诉也会找机会进行。
商标纠纷问题在茶饮企业中比较常见，很多餐饮类型的企业在创立之时对于知识产权的保护过于薄弱，等到功成名就再对商标进行保护已经为时已晚。
对于企业而言商标的重要性不言而喻，而通过注册商标获得法律的保护意识更加重要。因为这不仅仅是对企业的权利保护，同时也是在保护消费者。